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海南日报数字报

时间:2021-09-04 07:54来源:未知 作者:admin 点击:
天仙MM、芙蓉姐姐、凤姐等普通人爆红网络,贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭等热门语以极快速度流行,看似充分反映民意的网络舆论,其实背后都是一群专业网络推手所为的结果。 日前,厦门一位网络推手就向记者揭秘了网络红人走红背后的内幕和网络推手们的赚钱链条。

  “天仙MM”、“芙蓉姐姐”、“凤姐”等普通人爆红网络,“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”等热门语以极快速度流行,看似充分反映“民意”的网络舆论,其实背后都是一群专业“网络推手”所为的结果。 日前,厦门一位“网络推手”就向记者揭秘了网络红人走红背后的内幕和网络推手们的赚钱链条。 关键:如何炒出热门话题 在厦门软件园二期一栋写字楼里,某科技工程公司运营总监何辉和他的网络推手团队正在紧张筹划着一个案子。 “我们的目标就是找一个特色商品,炒出一个热门话题,最终使公司的BtoC网络销售平台在市场上打出名头。”何辉说。 “比如,风头正劲的网络红人凤姐不是要整形吗?整形医院请她做广告,肯定反响不俗。此外,婚纱如请凤姐代言,没准也有出奇制胜的效果。”在何辉看来,经过一段时间栽培后,一手促使凤姐走红的网络推手们就已进入“收获期”。“现在的凤姐已成了‘另类明星’,而其身后的网络推手们就成了‘明星经纪人’。” 何辉说,当年他和团队受某网游公司委托做推广,前期策划是:在该网游公司一位美女设计师身上下功夫,通过集中曝光,将其捧成网络红人,然后渐渐在她身上植入网游公司产品宣传……当时,何辉开价60万元。其中的团队策划炒作费占20%,其他都用在门户广告、广告联盟等媒体上。 “可他们嫌60万要价太高,合作没成。”谈起这事,何辉至今还感到遗憾。 “能炒到‘凤姐’、‘芙蓉姐姐’这个高度,真是很厉害了。”对把网络搅得风生水起的那些网络推手们,何辉很是佩服。 门槛:想当推手要求挺高 “厦门疯了,为提升投洽会人气,居然邀请贾君鹏助阵!”在网上,记者搜到了这么一起厦门网络推手们发起的炒作事件。 帖子发布于去年8月底,发布者是厦门的一家文化传播公司。网上信息显示,这是一家“专业致力于商业软文策划、写作、营销、炒作业务”的公司。 该帖的主要内容是一组经过PS处理的照片:在厦门各标志性建筑上,悬挂着诸如“热烈欢迎贾君鹏、范美忠、芙蓉姐姐、天仙MM光临厦门投洽会”的横幅标语,煞是雷人。不过从点击量和跟帖数来看,帖子并没有引起太大轰动。 “和北京、上海等大城市相比,目前厦门的网络推手少之又少,市场也远远没有成型。”何辉说,他的推手团队现在只有3个人,目前只服务于公司内部的策划营销,虽然也有一些公司请他们推广,但他们都拒绝了。“不是说做就能做到的,操作一起成功的策划,需花费大量的精力。” 其实在北京、上海等一线城市,已经出现了一批专业的网络营销策划机构,服务内容也颇为丰富,有“论坛网络营销”、“博客网络营销”、“视频网络营销”等,五花八门。“网络推手的门槛其实是很高的,一个好的网络推手,要具备网络知识面广,熟知网民心态,有相当策划能力,文字功底好,有广泛的媒体资源等条件。没有强大网络号召力,你发的帖子马上会被淹没,根本形成不了话题。” 乱象:鱼龙混杂亟待规范 据了解,内地约有1000家网络营销公司,参与人数至少10万人,随着中国网民突破4亿,网络营销正迎来一个爆发的时代,当然乱象也随之而来了。 “网络推手这一行刚起步,目前还存在不少问题。”厦门一位曾找过网络推手帮忙推广产品的民企老板坦言,网络推手的公司资质、服务价格没有一定的标准,有时候交了大钱,也达不到应有的效果。 一些无良网络推手不仅为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等服务,也按客户指令进行密集发帖,诋毁、诽谤竞争对手,甚至控制舆论,左右法院判决,这种现象被称为“网络黑社会”。 网络推手在为企业炒作时,会事先分析网民心理,按愤青、仇富、同情弱者等因素制作网帖;制作帖子时,每个帖子一定要有错别字,一定要有一两句语句不通的句子,才能让人相信是发帖人在网上敲出来、未经修饰的真实说法;雇用“水军”密集发帖,雇用的发帖手多是大学生、社会闲散人员等,100人为1组,公司中1人负责10组,通常掌握五六十个“水军”小组,有的公司掌握着50多万个网络论坛地址,很容易让一个帖子出现在数千个论坛中,形成集束效应。 赚钱:网络推手生存目的 网络推手也称网络营销策划师、网络推客,有人也称之为网络公关。他们面对更多的是企业产品、服务推广及品牌知名度打造。一般来说,赚钱主要有以下几招: 1、设计一个争议事件或人物,通过一系列网络策划推出网络红人,捧成明星式人物,除收取出场费外,还可以在整个事件中植入企业或产品广告,收取广告费,或者网络红人直接为企业代言,所得由网络推手与网络红人按协议分成。 2、进入公司化运作,直接为企业客户策划事件,制造热门网络话题,达到企业宣传或产品广告的效果。也有企业内部自设网络推手团队,专门服务于所在企业。 3、充当网络“打手”,为企业客户的竞争对手在网络上制造散布不利言论,对其进行泼墨抹黑。来源:海峡导报

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